تقوم دراسة Sky Sports بإزالة الغموض عن أسطورة مشجعي الرياضة “المتخصصة” وتجد أن الجنس ليس هو المحرك الوحيد الذي يهم | أخبار كرة القدم

كشفت دراسة حصرية جديدة من قبل Sky Sports أن عشاق الرياضة الإناث ليست متخصصة.

شملت دراسة لمجموعة GEMBA أكثر من 2500 من عشاق الرياضة مع تمثيل في جميع الفئات العمرية ، والعاطفة الرياضية ومزيج من أولئك الذين يدفعون ولا يدفعون مقابل الاشتراكات الرياضية. وجد ذلك 80 ٪ من مشجعي الرياضة البريطانيين مهتمون برياضة واحدة على الأقل للرجال ورجل.

يصل هذا الرقم إلى 85 ٪ بين فئة أقل من 35 ، وكشف أن عشاق الرياضة الإناث ليسوا جمهورًا للأقلية.

في حين أن العديد من الرياضات الإناث تجذب مجموعات من المعجبين المتميزين ، على حد سواء الجديدة والطويلة ، فإن أهم وأغلى الجمهور اليوم هو الأشخاص الذين يتابعون الرياضة للرجال والإناث.

وقال رجل 56 عامًا الذي شارك في الدراسة: “أحب أن أنظر إلى كرة القدم ، أيا كان الفرق (كرة القدم النسائية) هي نفس اللعبة والأفكار وعملية التفكير وراء التسجيل والدفاع هي نفسها”.

يحفز Fandom حب الرياضة نفسها بدلاً من الجنس ، ويحب المشجعون النظر في المحتوى الذي يحتفل بمهارات وإنجازات جميع الرياضيين.

لأكثر من ثلاثة عقود ، Sky Sports ملتزمة بتحفيز نمو وضوح الرياضة النسائية ، والتي أعلنت مؤخرًا عن شراكة تاريخية مدتها خمس سنوات لإظهار ما يقرب من 90 ٪ من جميع مباريات الدوري الممتاز في موسم 2025/26 ، مع توضيح 78 مصباحًا حصريًا.

كشفت الدراسة أيضًا أن عشاق الرياضة من الذكور والإناث يميلون إلى الحصول على متوسط ​​دخل أعلى وقضاء المزيد من الوقت والمال للرياضة كل شهر مقارنة بأولئك الذين يتابعون الرياضة الذكور فقط.

يقضي مشجعو الرياضة من الذكور والإناث خمس ساعات أخرى في المحتوى الرياضي شهريًا ، ومن المرجح أن يكونوا مشتركين مدفوعين بنسبة 10 ٪ للمحتوى الرياضي مقارنة بأولئك الذين ينظرون فقط إلى رياضات الرجال.

هذا الجذب الكبير يجعل الرياضة الإناث في التجارة التجارية بينما تستمر في بناء جماهير جديدة إلى جانب المشجعين منذ فترة طويلة.

ومع ذلك ، فإن المزيد من مشجعي الرياضة الذكور ، أيا كان الجنس ، مصممون على الرياضة التي يلتزمون بها مع عشاق الرياضة الإناث.

كشفت الأبحاث أن 59 ٪ من عشاق الرياضة قد شاركوا في رياضة واحدة على الأقل من الإناث ، لكن هذا الرقم زاد بنسبة 93 ٪ بين عشاق الرياضات الذكور.

قالت امرأة من 35 عامًا: “أحب حقًا أن أنظر إلى كرة القدم ، لكنني أقول أنني ربما أؤيد الرجال. أنا أؤيد النساء ، لكنني أعتقد أنني متحمس أكثر من الرجال”.

تكشف فجوة الالتزام هذه أن هناك مجالًا لتعميق فاندوم الرياضة النسائية من خلال خلق المزيد من التجارب المقنعة والرواية ، وهذه الرؤية هي مفتاح فتح النمو المستقبلي.

يقدر عشاق الرياضة الإناث التقنية والنسبية

كشفت الدراسة أيضًا أن غالبية عشاق الرياضة الإناث يقدرن المهارات الفنية والقابلية والعلاقة والشمولية التي تميز الرياضة ، مما يدل على أن فاندوم يتجاوز الجنس.

قال مشجعو كرة القدم إن جزءًا من جاذبية اللعبة الإناث هو أن اللاعبين شعروا بمزيد من الأصل ويمكن الوصول إليه.

وقال رجل يبلغ من العمر 49 عامًا: “إنه أكثر ودية وأكثر تركيزًا على الأسرة … يمكنك رؤية بعض لاعبي إنجلترا الذين حققوا أداءً جيدًا في مقربة إلى حد ما ، وهو ما لن تفعله أبدًا لكرة القدم الذكور”.

وأضافت امرأة تبلغ من العمر 36 عامًا: “أنظر إلى كرة القدم النسائية أكثر مما أنظر إلى الرجال لأنني أجدها مسلية ، فيما يتعلق بنفسي وتنفس الهواء النقي”.

بالنسبة للجولف ، قال المشجعون إن لعبة الأنثى كانت أكثر تقنية للنظر في لعبة الرجال.

وقالت رجل يبلغ من العمر 56 عامًا: “أفهم الكثير عن لعبة الجولف. ملعب الجولف الأنثى أفضل من الناحية الفنية من الجولف للرجال. أنت تتعلم الكثير عن تقلبات النساء أكثر من تقلبات الرجال”.

تعد مشاهدة الألعاب الحية أكبر سائق شغف لعشاق الرياضة ، إلى جانب المشاركة في المحتوى الذي يقدم مهارات وقصص اللاعبين.

ومع ذلك ، فإن عشاق الرياضة الإناث تجد المحتوى الذي يتضمن الشخصيات وقصص اللاعبين أكثر صعوبة في العثور عليها مقارنة بالرياضات الذكور ، على الرغم من وجود اهتمام كبير.

قالت نصف المتحمسين للرياضة فقط إنه يمكن أن يجد بسهولة محتوى على قصص اللاعبين النسائية ، مقارنة بثلث عشاق الرياضة الذكور.

وقالت امرأة من العمر 35 عامًا: “إذا شاهدت لاعبًا ، أحب الاستثمار فيها ومعرفة قصته … لذلك أشعر أنني كنت قادرًا حقًا على دعمهم”.

يسلط هذا البحث الضوء على النداء الواسع للرياضة الإناث ويظهر أن المشجعين يقدرون مجموعة واسعة من المحتوى ، سواء كان ذلك بمثابة تصور مباشر أو سرد للاعبين.

من خلال الترويج للعلاقات والالتزامات الأقوى ، يمكن للصناعة إنشاء جمهور أكثر تكريسًا من عشاق الرياضة ، مما يضمن النمو والنجاح على المدى الطويل ، ولكن إمكانية الوصول والوضوح ضرورية.

تصل بعض الرياضات الإناث إلى Sky Sports

كرة القدم

• دوري الإناث الفائق: سبتمبر – مايو

الجولف

• بطولة الولايات المتحدة المفتوحة: 29 مايو – 1 يونيو
• مفتوحة للسيدات: 30 يوليو – 3 أغسطس

لعبة الكريكيت

• إنجلترا ضد الهند T20: 28 يونيو – 12 يوليو
• إنجلترا ضد الهند أودي: 16-22 يوليو
• إنجلترا ضد أنتيل T20: 21-26 مايو
• إنجلترا ضد الجزر أنتيل ODL: 30 مايو – 7 يونيو
• المائة: 5-31 أغسطس
• كأس العالم للكريكيت ODI: 29 سبتمبر – 26 أكتوبر

F1

• F1 أكاديمية نهاية الموسم: 20-22 نوفمبر

كرة الشبكة

• النهائي الكبير من دوري الشبكة السوبر: 6 يوليو

تنس

• الولايات المتحدة المفتوحة: 24 أغسطس – 7 سبتمبر
• نهائيات WTA: 1-8 نوفمبر

دوري الرجبي

• دوري الإناث الفائق: 16 مايو – 14 سبتمبر

ملاحظة حول المنهجية

جيمباأجرت سلطة مستقلة رائدة تقدم خدمات متخصصة من خلال الأفكار والاستراتيجية والتسويق والاتصالات القائمة على المعجبين ، دراسة منهجية مختلطة لمشجعي الرياضة في المملكة المتحدة في يوليو 2024.